La plus grosse chaîne de restauration rapide japonaise se lance à l’assaut du reste de la planète en ouvrant des restaurants à hamburgers en Europe et aux États-Unis.
MOS Burger gère 1370 restaurants au Japon et environ 200 restaurants en Chine et en Asie du Sud-Est, mais la chaîne a les yeux rivés sur l’Occident, plus particulièrement l’Europe et l’Amérique du Nord.Les dirigeants savent que la concurrence sera rude. La chaîne de hamburgers devra affronter sur leur propre terrain des géants de la restauration rapide comme McDonald’s, Burger King et Wendy’s, mais elle jouera à fond la carte nippone en mettant en avant ses spécificités culturelles [….]
La chaîne compte ouvrir environ 1000 nouveaux établissements d’ici la fin de la décennie pour augmenter sa visibilité internationale.
