La marque Zakia halal, appartenant au groupe Panzani, vient de réaliser la première opération de placement de produits halal dans une production française. Le film « Halal police d’État », de Rachid Dhibou, sortira sur les écrans le 16 février prochain. Une superproduction, avec Éric et Ramzy, qui devrait assurer une large audience aux produits de la marque.
Contacté par une agence spécialisée dans le placement de produits, Zakia y a vu une « alternative de communication ». L’alternative entre désormais dans la stratégie du groupe. « Dans un premier temps, il fallait se faire connaître, ce que l’on a fait avec des spots TV sur des grandes chaînes hertziennes que sont TF1 et M6. Dans un deuxième temps, nous avons souhaité renforcer notre présence sur les supports communautaires, plus ciblés. Le but est de renforcer notre lien avec le consommateur », explique Sébastien Bayhourst. Mais le responsable marketing assure, tout de même, vouloir continuer les publicités sur les grandes chaînes « au moins une fois par an ».
