Après Groquick, «l’enfant Kinder» ou encore Prosper, M. Malabar rejoint la liste des icônes vieillissantes de la pub remisées au placard. Malabar a dévoilé lundi une nouvelle mascotte, le chat Mabulle, pour remplacer son personnage longtemps fétiche. Ce changement en catimini (ou presque, des indices ont été postés sur la page Facebook de Malabar depuis le 7 mars) suscite une vague de protestation sur les réseaux sociaux, où la marque se fait étriller. […]
M. Malabar un peu trop lisse
Joint par 20minutes.fr, Cadbury France (qui possède la marque Malabar) affirme ne pas avoir été surpris par cette pluie de critiques. «On s’attendait à ce que ce changement de mascotte entraîne des réactions, souligne Caroline Hirsbein-Frommer, directrice marketing de Cadbury France. Mais les commentaires viennent de trentenaires qui ont grandi avec M. Malabar. Notre cible, les 8-12 ans, n’a pas d’affinités avec le personnage de M. Malabar. Lors de tests, nous nous sommes aperçus que les enfants d’aujourd’hui plébiscitaient plutôt les super-héros ou les animaux.» D’où la naissance du chat Mabulle, «nouvelle mascotte plus déjantée que musclée», selon Cadbury.
«Tour à tour super héros, grand frère ou ami musclé, il (M. Malabar) a toujours su se sortir des situations difficiles grâce à sa célèbre grosse bulle. Mais franchement aujourd’hui, ne le trouvez-vous pas un peu trop sage?», interroge le groupe dans un communiqué publié mardi. En clair, avec ses 42 ans bien tapés (il a été créé en 1969) et son image aussi lisse qu’une bulle de chewing-gum, M. Malabar était devenu un personnage ringard flattant la nostalgie des enfants d’hier. Au lieu de continuer à surfer sur cette tendance vintage, pourtant très répandue ces derniers temps, la marque a préféré opté pour le renouveau.
Et les nostalgiques qui espèrent que ce «Malabargate» s’achèvera sur un retour en arrière –à la manière de Gap dont le nouveau logo avait été vilipendé- vont être déçus car la marque n’entend pas retirer sa campagne. […]
