Pour bien des parents, arpenter les rayons d’un supermarché avec leurs enfants s’apparente à un parcours du combattant. Le marketing et la pub destinés aux chères têtes blondes sont en plein boom. Qu’est-ce qui rend justement le marché des clients miniatures si lucratif ?
Les enfants d’aujourd’hui sont les clients de demain. Mais après tout, pourquoi attendre qu’ils aient grandi ? Le monde de la consommation les courtise par tous les moyens. Des agences de marketing spécialisées dans le jeune public dénichent les tendances. Elles ciblent les différentes étapes du développement de l’enfant et implantent des héros publicitaires dans leur imaginaire.
La publicité est omniprésente dans le quotidien des enfants : dans le cercle familial, à l’école, au club de sport ou sur les réseaux sociaux. Comment faire pour protéger les enfants des sirènes de la consommation ?
Émission présenté par Dörthe Eickelberg et Pierre Girard (Xenius, 2013)
