Pourquoi choisir des jeunes filles voilées, parlant un arabe et un français approximatifs, un sabir incompréhensible par les non-initiés, pour incarner la diversité féminine maghrébine ?
Si vous êtes un habitué des transports en commun, vous aurez peut-être remarqué les très nombreuses affiches qui ornent les murs des stations de métro, vantant une marque de téléphone mobile, ayant pris pour cible les consommateurs « issus de la diversité » – puisque c’est ainsi que l’on dit -, demandeurs de tarifs compétitifs pour appeler leurs pays d’origine. Cette campagne d’affichage au motif strictement commercial tourne à la caricature tant les images et les propos véhiculés sont hasardeux, voire scandaleux. L’approche du ramadan a rendu sans doute ces annonceurs très fébriles, pour qu’ils ne rechignent sur aucune caricature ou stéréotype afin de toucher par tous les moyens le plus grand nombre de musulmans consommateurs.
Pourquoi, en effet, choisir des jeunes filles voilées parlant un arabe et un français approximatifs, un sabir incompréhensible par les non-initiés, pour incarner la diversité féminine maghrébine ?
Pourquoi s’entêter à définir ces femmes à partir de leur seule appartenance religieuse ? Il faut en finir avec cette assignation identitaire…
Marianne
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