La famille noire déguisée en animaux de la dernière campagne de publicité Danette a choqué les internautes. La marque devrait retirer les images incriminées.
“On se lève tous contre Danette”! Sur Twitter, le célèbre slogan de la marque de desserts se retourne contre elle. En cause, la campagne “Tous Danette”, lancée cette semaine autour du concept des selfies en famille comme l’explique le site l’ADN. A côté de familles blanches au ski, un autre visuel montre une famille noire, habillée en animaux, manger un pot de Danette. Une mise en scène dénoncée comme rappelant l’imagerie coloniale.
Chez #danone #TousDanette Les noirs viennent de la savane et les arabes descendent tous d’Aladin cc @Alkanz pic.twitter.com/wcVY6tqt92
— Arwa Barkallah (@barkettedelu) 5 Septembre 2014
Des excuses en plusieurs fois Critiquée sur sa page Facebook et sur Twitter, la marque s’est d’abord dite “désolée si la campagne heurte”, assurant n’avoir “jamais souhaité véhiculer de préjugés, quelle qu’en soit la nature”, dans un message publié ce vendredi.
Désolés si la campagne vous heurte, Danette aime toutes les familles, sans exception #TousDanette — Danette France (@DanetteFR) 5 Septembre 2014
Quelques heures plus tard, Danette a finalement promis “d’arrêter de diffuser les images en question dans les meilleurs délais”, présentant ses “excuses sincères à tous ceux qui ont pu être choqués”. “Danette a toujours mis en scène des moments de bonheur partagés en famille. C’est ce que nous cherchions à exprimer dans cette campagne, sans doute avec maladresse, mais sans intention de heurter” poursuit le message.
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