Son patrimoine, son art de vivre, sa gastronomie… De plus en plus de Français affichent leur amour pour leur pays mais veulent se démarquer de tout “repli identitaire” selon Le Monde . Une tendance portée par nombre de nouvelles petites marques.
“On est swag (ou hip, ou cool) par ses vêtements, par ses comportements, par ses goûts — et par sa langue.” wiktionnaire
Un temps ringardisé, le jambon-beurre redevient alors un sandwich tendance et le béret fait son grand retour dans les défilés haute couture. Quant à l’œuf mayo, il est notre nouvelle madeleine de Proust.
Plus que dans l’idée abstraite de République, c’est au travers des choses triviales – au premier rang desquelles la boisson, la nourriture et le french kiss – que se manifesterait concrètement la permanence française
Emergeant par de multiples canaux, ce sentiment néo-patriotique s’est encore accentué après les attentats, moment de cristallisation où les drapeaux tricolores se sont mis à pavoiser aux balcons, et pas seulement chez ceux qui attendent le retour de Charles Martel.
François Jaskarzec est hyper fier de son slip. Caractérisé par son élastique bleu-blanc-rouge, ce sous-vêtement pas tout à fait comme les autres est devenu un véritable sujet de conversation dans les clubs de sport que fréquente ce publicitaire parisien. «L’idée d’avoir le drapeau national à cet endroit-là m’amuse beaucoup. C’est un clin d’œil à notre humour hexagonal sous influence Super Dupont, un truc décalé qui fait marrer mes potes», confie-t-il. […] «Je trouve dommage que le drapeau français ait été préempté pendant des années par le Front national. Il est très important de réassocier le bleu-blanc-rouge à quelque chose de positif, de drôle, de léger. Moi, j’aime profondément l’âme française, et ce slip, c’est mon étendard pour l’exprimer.»
Quelques minutes de conversation suffisent à nous en convaincre : François Jaskarzec n’a rien d’un nationaliste obtus. […] De quoi s’agit-il ? D’une nouvelle manière d’être français qui, loin du repli identitaire accompagnant bien souvent le discours républicain, serait à la fois fun et signalétique, basée sur la réactivation sémaphorique des référents communs qui constituent le socle de la culture hexagonale : les fromages, le vin, la marinière, la moustache, le baiser… […]
En résumé, dans l’univers dépolitisé qui est celui du swag patriotique, on peut manger du camembert sur des nappes à carreaux, sans forcément vouloir remettre en service la ligne Maginot.[…]
« Nous sommes très paradoxaux. Et c’est aussi parce que nous vivons dans un écosystème mondialisé que nous avons un désir de replonger dans nos racines », reconnaît Charlotte Poumailloux, qui s’apprête à lancer avec son associé, en septembre, une start-up de livraison d’apéro à domicile dénommée Le P’tit pinard. […]
« Moi, je suis une fille d’immigré d’origine marocaine et je me démène pour faire découvrir l’incroyable potentiel de ce pays, la richesse de son terroir », ajoute Mounia Briya, qui se définit comme « totalement dans le frenchy ». […]
