L’entreprise Bic a annoncé le retrait progressif d’un allume-gaz jugé sexiste des rayons de supermarchés.
Le marketing genré est l’une des formes de sexisme les plus courantes, et sur laquelle, pourtant, on a longtemps fermé les yeux. Mais la tendance s’inverse depuis quelques années, et les objets dont on conçoit une version spécialement adaptée aux femmes font de plus en plus polémique. Récemment, c’est l’entreprise BIC qui s’est attiré les foudres des consommatrices après la mise en vente du Miss Bic Flex, un allume-gaz à la couleur rose bonbon vendu un euro plus cher que le bleu, réservé aux mâââles bien évidemment. Et ça ne s’arrête pas là : les illustrations qui accompagnent l’objet version homme montrent un barbecue et une cheminée, tandis que l’image qui se trouve sur l’emballage « féminin » illustre… une bougie. Il n’en fallait pas plus pour déclencher une vague d’indignation sur Twitter, menée par une utilisatrice connue sous le pseudonyme de JusteBro : « Enfin, ma main fragile de femme va pouvoir allumer une bougie », écrit-elle dans une publication partagée près de 2 500 fois.
Merci à Manu
