Le musée du Louvre compte sur le succès du clip tourné par le couple d’artistes américains Jay-Z et Beyoncé pour déclencher des visites chez des jeunes éloignés de l’art classique.
Pour le musée, l’opération est déjà un succès : depuis sa sortie le 16 juin, le clip a été vu par plus de 80 millions de personnes. «On essaie de trouver des partenariats qui ont du sens», affirme Anne-Laure Béatrix, directrice des relations extérieure du Louvre, qui veut exploiter cette visibilité pour toucher un public considéré comme éloigné de l’art classique, peu à même de faire la démarche d’une visite dans un musée comme celui-ci.[…]
«Il y a une étincelle qui s’opère chez les jeunes quand on les accroche en utilisant cette référence, appuie Pierre-Hadrien Poulouin, médiateur du musée. Le Louvre devient une marque cool, où il peut se passer des trucs intéressants.» […] Lors d’une visite avec la maison d’arrêt d’Osny (Val-d’Oise), «un groupe de jeunes détenus s’est arrêté devant la Victoire de Samothrace», raconte également Anne-Laure Béatrix pour montrer la diffusion de l’œuvre permise par le clip. «Ils ont pris des photos en reproduisant la pose prise par les danseurs autour de Jay-Z et Beyoncé. » […]
