[…] Le Made in France est-il toujours un argument de vente pour les entreprises asiatiques et plus spécifiquement pour les sociétés chinoises? Si l’on se penche sur la récente implantation de la marque chinoise de cosmétiques Dowell et Yidai, il semblerait que ‘oui’. De fait, cette dernière vient en effet d’ouvrir ses portes non loin de Lyon. Un choix qui se révèle hautement stratégique, notamment parce que la région lyonnaise est reconnue en tant que pôle d’expertise dans le domaine cosmétique et que cette renommée justement est en train de dépasser les frontières européennes.
Maintenant que la firme Dowell et Yidai est implantée en France, elle pourra, par la suite, revendiquer cette expertise Made in France sur son marché domestique. Et c’est bien là l’objectif de la manœuvre […] Le groupe chinois[…] a ainsi investi pas moins de 6 millions d’euros dans ce projet d’implantation. Il envisage, par ailleurs, de créer 80 postes. Il a même l’intention d’organiser des visites et des formations dans la région pour ses 8 millions de revendeurs asiatiques. Histoire de promouvoir d’autant plus sa stratégie Made in France, son principal argument de vente […].
