Poussés par l’évolution de la notion de virilité dans la société, certains créateurs osent enfin casser les stéréotypes masculins. Une audace plus difficile à assumer pour les marques grand public.
Là, l’acteur Mahershala Ali regarde pensivement une anémone qu’il tient entre les mains ; ici, il s’appuie contre un miroir avec nonchalance. Sur ces clichés publicitaires du tailleur italien Ermenegildo Zegna, une gestuelle sensible, moins « classiquement virile » a remplacé les postures affirmées qui campent habituellement l’imagerie masculine. L’acteur, oscarisé pour sa prestation dans le film Moonlight, de Barry Jenkins (2016), est le premier ambassadeur de cette campagne baptisée #whatmakesaman (« ce qui fait un homme ») qui questionne la masculinité. […]
Auréolé du prix du label créatif de l’Andam (l’Association nationale pour le développement des arts de la mode) en 2008 pour sa mode qui découvre le corps des hommes, Ludovic de Saint Sernin vient de présenter sa dernière campagne avec le photographe Willy Vanderperre.
«On y voit des hommes effondrés, allongés sur un rocher comme des anges arrivés sur Terre, dans des poses lascives ou soumises qui peuvent sûrement en choquer certains, note le créateur français. Quand on est jeune, on a plus de liberté pour exprimer ses opinions. Cela me semble incroyable que la plupart des hommes dans la mode soient homosexuels et qu’ils ne réalisent que rarement des images homo-érotiques.» […]
